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高通胀和不断上升的家庭支出推动全球广告市场明年陷入衰退-kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios

增山裕纪 2022-09-01 16:23:06

kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios中国日报8月24日电 英国媒体名人马克·斯威尼(Mark Sweeney)在英国《卫报》发表评论文章,指出英国当前的生活成本危机迫使该国家庭大幅削减开支,这在转而导致企业考虑削减营销预算,导致2023年全球价值8500亿美元(约合人民币5.82万亿元)的广告市场面临惨淡局面。

kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios文章指出,虽然广告业本身对前景仍保持乐观——今年世界杯广告收入预计增长8.4%,2023年广告收入预计增长6.4%,但越来越多的人担心广告业。依赖的经济环境正走向衰退。

kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios一位媒体行业高管表示,人们普遍认为明年会一团糟。今天的消费者受到的压力比 1970 年代以来的任何时候都多。为了维持基本开支,大量消费被搁置,这一切都对广告业造成了很大影响。

kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios在 2009 年的广告衰退期间,行业资深人士苏明天爵士鼓励品牌保持营销支出,理由是有证据表明这样做的品牌最终会在市场份额上击败竞争对手。但在实践中,削减广告预算是一种快速削减成本的策略,可以在需求枯竭时提振或至少挽救公司的资产负债表。

Ampere Analysis 的主管 Richard Broughton 表示,随着经济衰退的临近,营销人员也看到了“消退”的基调,正在考虑是否要削减开支。削减营销费用是最简单的,而且通常会立竿见影。

7月,全球最大广告集团WPP市值蒸发7亿英镑(约合56.42亿元人民币),因投资者担心全球经济疲软将导致明年客户广告支出减少。

WPP 集团首席执行官 Mark Read 表示,他也知道经济环境很艰难。确实有人对广告业的前景持怀疑态度。全球消费需求依然强劲,客户尚未看到任何削减开支的迹象。

一些分析师认为投资者的反应是大惊小怪——尽管前景放缓,WPP 及其在法国和美国上市的大型竞争对手继续报告强劲的财务业绩——而且有迹象表明前方有麻烦。

7月,英国独立电视台ITV发布财报显示,与新冠疫情前的2019年相比,今年一季度广告增长12%,二季度增幅降至仅2%。

同月,英国外卖平台 Deliveroo 下调了年度销售增长预期。 8 月初,“鉴于严峻的市场环境,支出应该更有针对性”,Deliveroo 发布了修订后的增长预测,包括削减营销预算——这是广告市场转变的一个迹象。

行业研究员 Warc 的数据、情报和预测主管詹姆斯麦克唐纳表示,广告行业的情绪最近发生了变化,预​​测不如以前那么乐观。广告业衰退的可能性越来越大。

疫情期间,电视业务收入不菲——由于广告费用的增加、世界杯黄金时段的广告收入以及疫情后广告支出的增加,广告市场充满活力,而ITV在2022年的广告收入创下成立67年来的新高。

然而,据 Warc 称,与大流行前相比,全球购买电视广告的成本飙升了近三分之一,这是 20 多年来的最大增幅。

随着营销预算支出受到越来越多的审查,电视广告似乎变得越来越昂贵。为了解决这个问题,ITV 在今年晚些时候的圣诞世界杯期间提供 20% 的广告空间折扣。

贝伦贝格分析师莎拉西蒙表示,经济放缓已经开始。品牌广告似乎是一个明显的成本类别,可以暂时削减。

随着流媒体巨头 Netflix 和 Disney+ 争相推出新的广告支持套餐,以及亚马逊、苹果和 TikTok 等公司在广告预算争夺战中的崛起,电视广告预算的压力将进一步增加。

麦克唐纳说,电视仍然可以向观众投放广告。现在,不仅一些品牌怀疑电视广告是否太贵,而且如果电视不能为品牌提供与其预算相匹配的观众,如何保护自己。然而,现在任何广告商——以及所有广告商——都将重新考虑他们的预算。

即使是多年来抢夺了包括电视、报纸、杂志和广播在内的传统渠道的营销预算的数字媒体,也不能幸免于广告支出重点的转变。

Meta 取得了令人瞩目的 1150 亿美元广告收入。不过,根据Meta的2022年第二季度财报,营收出现历史首次下滑,预计第三季度营收将再次下滑。

麦克唐纳认为,网络媒体也感受到了价格压力。 Facebook 遭遇了首次亏损,Twitter 和 Snap 也表现不佳,这可能表明预算从品牌广告转向绩效营销。相比之下,谷歌上一季度的搜索业务收入为 410 亿美元,是有史以来第二高的,而亚马逊的广告业务正在迅速增长。

一些市场——尤其是引领潮流的全球最大广告市场美国——显示出的经济警告信号越来越少。

WPP 的子公司 M 集团是全球最大的客户广告空间买家。该集团全球商业情报总裁布赖恩·维瑟(Brian Wieser)表示,即使个别市场确实陷入衰退,全球经济也不太可能陷入衰退。

文章对英国广告市场的前景表示担忧。随着生活成本危机没有好转的迹象——能源价格继续飙升,通胀预计将达到 13%,广告市场的前景越来越悲观。

Berenberg 的分析师西蒙表示,广告历来与消费者信心和支出密切相关。很明显,消费者的预期将进一步恶化。随着 2023 年的临近,当前的经济前景黯淡。

(编译:​​廖业禄 编辑:王旭全)

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